LinkedInは200以上の国と地域で利用され、世界中のビジネスパーソンが交流する場です。
日本企業にとっても、海外顧客・パートナー・採用候補に直接情報を届けられる貴重なチャンネルですが、多くの担当者が悩むのが「投稿は英語で書くべきか？日本語で発信すべきか？」という点です。
この記事では、言語選択によるリーチ・反応・信頼構築の違いをデータと実践例から整理し、最適な発信方法を紹介します。

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英語投稿と日本語投稿の違いを理解する

LinkedInの言語設定とアルゴリズムは、投稿言語とユーザーの言語設定が一致している投稿を優先表示します。
つまり、「誰に読んでほしいか」で使う言語が変わります。

1. 日本語投稿：国内ユーザーへの信頼構築に強い

日本語投稿は、日本語設定のユーザーに届きやすく、国内営業や採用に効果的です。

メリット

• 日本企業・日本在住のユーザーに確実にリーチ
• 丁寧な文体で信頼性を伝えやすい
• 業界関係者との“共感型発信”に向いている

注意点

• 英語設定ユーザー（海外顧客・外国人社員）にはほとんど表示されない
• グローバル認知拡大には不向き

日本市場に特化した採用・広報・ブランディングには、日本語投稿が最適です。

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2. 英語投稿：海外リーチとブランド拡張に強い

英語はLinkedInにおける“共通言語”です。
世界中の意思決定者・バイヤー・専門家に情報を届けるなら、英語投稿が不可欠です。

メリット

• 海外ユーザー・外国人経営層へのリーチが格段に拡大
• 同業他社や海外パートナーに「グローバル発信力」を示せる
• 検索（SEO）にも強く、グローバル認知を得やすい

注意点

• 日本語話者の反応率は下がりやすい
• 文体によっては冷たい印象を与えることもある

英語投稿は、「海外に見つけてもらうための投稿」と考えましょう。

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二言語（日本語＋英語）投稿が最も効果的な理由

実際、最も効果が高いのは二言語併記（バイリンガル投稿）です。
1つの投稿内に日本語と英語を併記することで、国内外の両方に届きます。

1. 表示アルゴリズムの両方に対応

日本語・英語の両方を含む投稿は、日本語設定と英語設定の双方のユーザーに表示されます。
つまり、国内外のフォロワーに同時にリーチできます。

2. 海外ユーザーへの“おもてなし”効果

英語を併記することで、「国際的な視点を持つ企業」として印象が向上します。

特に海外パートナーや採用候補にとっては、信頼や共感を生む大きな要素になります。

3. 読者に優しい構成にする

併記投稿では、2言語を混ぜずに分けて書くのがポイントです。

構成例

🇯🇵 日本語本文
🌍 English follows 👇
（英語本文）

二言語併記は“翻訳”ではなく“要約”の意識で書くと、両者に自然に伝わります。

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投稿の目的別おすすめ言語選択

言語の使い分けは、投稿目的によって最適解が変わります。
以下の表を目安に考えましょう。

目的	言語	理由
国内営業・採用	日本語	信頼重視・国内リーチ最大化
海外営業・グローバルPR	英語	国際的露出・検索表示最適化
グローバル＋国内両方	日本語＋英語併記	両方のアルゴリズムに対応
技術情報・業界知見共有	英語	専門家・研究者への発信が届きやすい
カルチャー・人材発信	日本語 or 二言語	社員紹介や文化発信は“共感”が鍵

重要なのは、「誰に届けたいか」を明確にして言語を選ぶこと。
目的を曖昧にした発信は、どちらの層にも届きにくくなります。

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英語投稿を自然に見せるコツ

英語投稿を苦手に感じる人でも、いくつかのルールを押さえれば簡潔で伝わる投稿ができます。

1. 短文・シンプル・明確に

• 長い文章や敬語は不要
• “One message per paragraph（1段落1メッセージ）”が原則

例：
“We joined the Hannover Messe 2025 to explore new partnerships in Europe. Great discussions and inspiring ideas!”

2. 丁寧な日本式英語を避ける

英語圏では、ビジネスでもフレンドリーなトーンが自然です。

❌ “We would like to express our deepest gratitude to everyone.”
✅ “We’re truly grateful for everyone who visited our booth!”

3. 自動翻訳を使うときの注意

自動翻訳（DeepLやChatGPT）は便利ですが、カジュアルさと業界用語の整合性を確認しましょう。
英語チェックは「ネイティブ視点より読みやすさ重視」で十分です。

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反応率を上げる実践テクニック

投稿言語だけでなく、「見せ方」もリーチを左右します。
特に海外顧客に届く投稿は、構造・タイミング・ハッシュタグが鍵です。

1. 冒頭の3行で関心を引く

海外ユーザーは「最初の3行」で読むかどうかを判断します。

• 疑問文
• 結論先出し
• 強いキーワード（数字・動詞）を冒頭に入れる

例：「How can Japanese companies build global trust? Here’s what we learned.」

2. 投稿時間はターゲット国に合わせる

アメリカ・ヨーロッパ向けなら現地時間の午前8〜10時が最も閲覧されやすい。
アジア圏は午後帯が効果的です。

3. ハッシュタグは3〜5個に限定

多すぎるとスパム判定されるため、関連性の高いタグのみ使用します。

例：#B2BMarketing #GlobalSales #JapanBusiness #LinkedInTips

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まとめ：言語選択は「誰に届かせたいか」で決まる

LinkedIn投稿で成果を出すために大切なのは、言語の正解を探すことではなく、
「ターゲットに合わせて最適な伝え方を選ぶ」ことです。

• 国内中心 → 日本語投稿
• 海外向け → 英語投稿
• 両方狙う → 日本語＋英語併記

言語の壁を越えて、あなたの企業やブランドのメッセージを世界に届けましょう。
LinkedInは、日本発の価値を世界へ広げるための最も実践的な舞台です。