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ニュースレター機能の活用法
監修者
株式会社コスパ・テクノロジ-ズ 代表取締役
中島 嘉一
SNSリンク：https://linktr.ee/nakajima
株式会社コスパ・テクノロジーズ 代表取締役。
愛媛大学情報工学部卒業後、船井電機にて中国駐在し5,000人規模の組織管理とウォルマート向け海外営業を担当。
上海で起業し通算10年の中国ビジネス経験を持つ。Web制作・デジタルマーケティング歴13年以上で現在は英語圏・中華圏を中心とした海外展開支援のスペシャリストとして活動。
多言語Webサイト構築、越境EC、SNS・広告運用を駆使して企業の海外顧客開拓から、国内向けWebサイト制作・ブランディングまで、戦略立案から実行まで一貫サポート。
海外ビジネスに関するセミナーやイベントに登壇するほか、SNS総フォロワー5万人以上、中小機構海外販路開拓アドバイザーとして中小企業から上場企業まで幅広く支援実績を持つ。
LinkedInのニュースレター機能は、継続的に読者と関係を築ける「フォロワー育成ツール」です。
投稿がタイムライン上で流れてしまうのに対し、ニュースレターは定期配信によって「読む習慣」を作れます。
この記事では、LinkedInニュースレター機能の基本から、成果につなげるための実践活用法を解説します。
目次
LinkedInニュースレターとは？
LinkedInニュースレターとは、フォロワーに自動で通知される定期発信コンテンツです。
メールマガジンのように購読者に直接届く仕組みをLinkedIn上で実現できるため、
営業・採用・ブランディングのすべてに応用できます。
1. 定期的に直接リーチできる発信方法
通常の投稿はアルゴリズムの影響を受けやすく、全フォロワーに届きません。
一方、ニュースレターは購読者全員に通知メールが送られるため、確実に読まれる可能性が高いのが特徴です。
2. 企業・個人どちらでも利用可能
企業ページでも個人ページでもニュースレターを発行できます。
- 企業ページ：ブランドやチーム単位での発信（例：製品アップデート、イベントレポート）
- 個人ページ：専門家としての情報発信（例：経営コラム、営業Tips）
目的に応じて発行主体を使い分けることで、読者の層と関心を最適化できます。
3. “フォロー”とは別の“購読”機能
フォロワーとは異なり、購読者は新号ごとに通知を受け取るアクティブリーダー層。
購読数＝ファン数と捉え、継続的な信頼形成チャネルとして活用しましょう。
ニュースレターを始める前に準備すべきこと
成功するニュースレターには、“テーマ設定”と“読者像”の明確化が欠かせません。
漠然と始めるより、企画段階で方向性を定めることで、継続率が大きく変わります。
1. 目的を明確にする
- 新規顧客獲得 → 導入事例・製品アップデート
- 採用ブランディング → 社員インタビュー・カルチャー発信
- 業界ポジショニング → 市場トレンド・データ分析
ニュースレターは“継続的な目的達成”のツール。
「誰に」「何を伝えるか」を明確にしてから発行を始めましょう。
2. タイトルとテーマを設計する
- 記事タイトルに「業界名」「課題キーワード」を入れると購読率UP。
例：「海外営業の現場から」「製造業マーケティング最新トレンド」
- 読者が次号を期待できるように、シリーズ化（連載構成）を意識。
3. 配信ペースを決める
- 週1回：最新情報・Tips系
- 月1回：レポート・分析系
- 継続できる頻度を選ぶことが最も重要。
継続発行こそニュースレターの価値。途中で止まるより、少なくても継続することが成果を生みます。
魅力的なニュースレターを作るポイント
購読者を増やすには、「読む価値」と「読みやすさ」を両立させる必要があります。
ここでは実際に読まれるニュースレターに共通するポイントを紹介します。
1. 冒頭で“結論”を伝える
読者は最初の3行で読むか離脱するかを判断します。
- 記事冒頭に「今回のテーマ」「得られる内容」を明記
- 冗長な前置きよりも、最初にメッセージを提示
例：「LinkedIn運用を始めて3か月で問い合わせが3倍に——今回はその具体策を紹介します。」
2. 見出し構成で流れを整理する
長文でも見出し（H2/H3）を活用し、読者が“流し読み”できる構成にします。
・問題提起 → データ → 解決策 → まとめ、という論理構成が効果的。
3. 読者参加型の要素を入れる
- 投稿の最後に「あなたの意見も教えてください」と呼びかける
- 投票機能（Poll）やコメント欄でフィードバックを得る
双方向の交流が生まれると、購読者の離脱率が大幅に減少します。
ニュースレターの拡散と購読者増加の仕組み
ニュースレターの強みは、“LinkedIn内外での拡散性”です。
購読者を増やすには、コンテンツと導線の両方を整えることがポイントです。
1. 公開投稿として拡散される
ニュースレター記事は通常の投稿としてもLinkedIn上に公開されます。
そのため、既存フォロワー以外のユーザーにも自然に届く仕組みになっています。
2. 初回購読時に通知される仕組み
購読したユーザーには新号発行のたびに通知が届くため、再読率が高いのが特徴です。
通知はLinkedInアプリとメール両方に届くため、開封率が平均で40〜60％と高水準。
3. 社員の拡散を活用する
企業ニュースレターの場合、社員が「いいね」「シェア」することで閲覧数が急増。
社員10名がシェアすると、平均閲覧数が約3〜5倍に拡大します。
成果を上げるニュースレター運用のコツ
LinkedInニュースレターを単発発信で終わらせず、継続的なリード育成ツールとして運用するには以下のポイントが重要です。
1. CTA（行動喚起）を設ける
- Webサイト・資料請求ページ・問い合わせフォームへ誘導
- 「詳細はこちら」「無料で資料をダウンロード」など具体的に
明確な次の行動を促すことで、購読者をリードへ変えることができます。
2. 成果を分析する
LinkedInのアナリティクスで、
- 閲覧数
- 購読者数の推移
- クリック率・シェア数
を確認し、テーマや配信タイミングを最適化。
特に「閲覧が多くても購読者が伸びない場合」は、タイトルの改善が効果的です。
3. 継続を社内文化にする
- 月1回の発行を社内KPIに設定
- 営業・マーケ・採用の各チームでテーマを持ち回り発信
続ける仕組みを組み込むことで、LinkedIn発信が社内に定着します。
まとめ：ニュースレターは“フォロワーを育てる仕組み”
LinkedInニュースレターは、発信よりも“育成”を目的とした機能です。
- フォロワーが読む → 共感する → 継続的に関係が深まる。
このプロセスが営業・採用・ブランドのすべてを支えます。
ニュースレターを活用すれば、単発の投稿が「つながりのきっかけ」から「信頼の関係」へと変わります。
読者との関係を育てるツールとして、LinkedInニュースレターを戦略的に使いましょう。
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