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プロモーションページとは
監修者
株式会社コスパ・テクノロジ-ズ 代表取締役
中島 嘉一
SNSリンク：https://linktr.ee/nakajima
株式会社コスパ・テクノロジーズ 代表取締役。
愛媛大学情報工学部卒業後、船井電機にて中国駐在し5,000人規模の組織管理とウォルマート向け海外営業を担当。
上海で起業し通算10年の中国ビジネス経験を持つ。Web制作・デジタルマーケティング歴13年以上で現在は英語圏・中華圏を中心とした海外展開支援のスペシャリストとして活動。
多言語Webサイト構築、越境EC、SNS・広告運用を駆使して企業の海外顧客開拓から、国内向けWebサイト制作・ブランディングまで、戦略立案から実行まで一貫サポート。
海外ビジネスに関するセミナーやイベントに登壇するほか、SNS総フォロワー5万人以上、中小機構海外販路開拓アドバイザーとして中小企業から上場企業まで幅広く支援実績を持つ。
LinkedInの「プロモーションページ（Promotion Page）」は、企業ページの一部として作成できる特定の事業・ブランド・サービスを紹介するための専用ページです。
製品・サービスごとに独立した情報発信を行うことで、ターゲットを絞ったマーケティングと営業活動が可能になります。
この記事では、プロモーションページの役割・構成・企業ページとの違い、そして効果的な活用方法を解説します。
目次
LinkedInにおけるプロモーションページの役割
プロモーションページ（英語では「LinkedIn Showcase Page」）は、
企業ページを「総合カタログ」とするなら、「個別製品・ブランドの特設ページ」にあたります。
LinkedInでは1つの企業ページから複数のプロモーションページを作成でき、それぞれ異なる目的・ターゲット層に特化した発信ができます。
1. 製品・ブランド別の情報発信に最適
企業ページ全体では伝えきれない「個別サービス・事業ライン」の情報を発信できます。
たとえば：
- メイン企業ページ：〇〇株式会社（全体紹介）
- プロモーションページ①：〇〇クラウド（製品紹介・導入事例）
- プロモーションページ②：〇〇AIソリューション（業界別提案・パートナー情報）
大企業や多事業展開企業では、事業別にプロモーションページを持つことで情報が整理され、ユーザー体験が向上します。
2. 専門分野ごとのファンを形成
LinkedInのフォロワーは、プロモーションページ単位でも登録可能です。
つまり、製品や分野に興味を持つユーザーがそのテーマだけをフォローできるため、
企業全体よりも高いエンゲージメントを獲得しやすくなります。
3. セグメント別マーケティングを実現
発信テーマを絞ることで、特定の業界・職種・国などに的を絞ったコミュニケーションが可能になります。
例：「医療機器業界向け製品ページ」「海外顧客向けソリューションページ」など。
プロモーションページの構成と登録項目
プロモーションページは、企業ページと似た構成を持ちつつ、よりシンプルで製品紹介に最適化されています。
1. 基本情報（About）
- ページ名：ブランド・製品名を明確に（例：〇〇 Cloud Platform）
- 概要文：製品の特徴・導入実績・対象業界などを簡潔に記載
- リンク：公式サイト・導入事例ページ・カスタマーサポート窓口など
企業の「説明」ではなく、製品やブランドの「価値提案」を中心に書くことがポイントです。
2. ビジュアル要素
- プロフィール画像：ブランドロゴまたは製品アイコンを使用
- カバー画像：利用シーンやブランドビジュアルを配置
- 動画投稿対応：製品デモや導入事例動画の掲載も効果的
見た瞬間に「何を扱っているページなのか」が伝わる設計が理想です。
3. 投稿機能
プロモーションページでも通常の投稿（テキスト・画像・動画）が可能です。
発信テーマ例：
- 新機能リリース情報
- 導入企業のインタビュー
- 展示会・セミナーの告知
- ユーザー活用Tips
投稿は専門性の高い内容に特化することで、フォロワーのエンゲージメント率が上がります。
企業ページとの違い
企業ページとプロモーションページは目的が明確に異なります。
企業全体の「ブランディング」と、製品・事業単位の「ターゲット特化」を両立することができます。
| 比較項目 | 企業ページ | プロモーションページ |
|---|---|---|
| 役割 | 会社全体の紹介・広報 | 特定ブランドやサービスの紹介 |
| ターゲット | すべての利害関係者（顧客・社員・求職者） | 製品・業界に関心のある特定層 |
| 発信内容 | 企業文化・理念・ニュース | 製品情報・導入事例・専門知識 |
| フォロワー構成 | 幅広い層（学生・ビジネス層） | 専門業界・顧客・パートナー |
| 目的 | ブランド認知・採用 | 商談創出・マーケティング強化 |
企業ページを「本社」とするなら、プロモーションページは「事業部」や「製品ショールーム」。
両者を連動させることで、トップから現場まで一貫したブランド体験を提供できます。
プロモーションページ活用のステップ
LinkedInでプロモーションページを有効に運用するためには、以下の3つのステップを意識しましょう。
1. ページの目的を明確化
「営業」「採用」「ブランディング」など、目的を絞って発信テーマを定義。
例：
- 新規顧客獲得 → 製品紹介・導入事例を中心に発信
- 採用強化 → チーム紹介・カルチャー投稿を中心に発信
2. 発信計画を設計
投稿頻度・担当者・テーマを明確に決め、運用を習慣化します。
- 投稿頻度：週1〜2回が理想
- 投稿カテゴリ：ニュース／Tips／顧客事例／イベント告知など
社内複数チーム（営業・マーケ・広報）で連携して運用するのが効果的です。
3. 成果を測定し改善
LinkedInのアナリティクス機能を使って、
- 投稿閲覧数・クリック率
- フォロワー増加
- 外部サイトへの遷移率
を定期的に確認します。
データをもとに発信内容を改善することで、ページが“リード獲得装置”に進化します。
プロモーションページがもたらす効果
プロモーションページは、単なる発信場所ではなく、営業・マーケティングの両輪として機能します。
1. リード獲得効率の向上
製品やサービスに興味を持つ層が自然に集まるため、フォロワー＝見込み顧客となります。
展示会や広告よりも精度の高いターゲティングが可能です。
2. ブランド専門性の強化
企業ページでは伝えにくい技術的・専門的な内容を掘り下げることで、
その分野のリーダー企業としてのポジションを確立できます。
3. 社内外コミュニケーションの活性化
営業部門は顧客向け発信に、技術部門は製品知見の共有に、
それぞれの目的に応じてページを運用できます。
社内のナレッジ発信がそのまま外部ブランディングにもつながります。
まとめ：プロモーションページは“事業の顔”
LinkedInのプロモーションページは、製品やブランドを独自のストーリーで伝えるための重要なツールです。
- 企業ページ：会社の全体像を発信
- プロモーションページ：事業や製品の個性を発信
この二層構造を活かせば、企業全体のブランディングと、個別事業のリード獲得を同時に実現できます。
LinkedIn上で「事業の顔」を持つことが、BtoBマーケティングの新しい標準です。
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