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大企業アカウントと個人アカウントの拡散の違い
監修者
株式会社コスパ・テクノロジ-ズ 代表取締役
中島 嘉一
SNSリンク：https://linktr.ee/nakajima
株式会社コスパ・テクノロジーズ 代表取締役。
愛媛大学情報工学部卒業後、船井電機にて中国駐在し5,000人規模の組織管理とウォルマート向け海外営業を担当。
上海で起業し通算10年の中国ビジネス経験を持つ。Web制作・デジタルマーケティング歴13年以上で現在は英語圏・中華圏を中心とした海外展開支援のスペシャリストとして活動。
多言語Webサイト構築、越境EC、SNS・広告運用を駆使して企業の海外顧客開拓から、国内向けWebサイト制作・ブランディングまで、戦略立案から実行まで一貫サポート。
海外ビジネスに関するセミナーやイベントに登壇するほか、SNS総フォロワー5万人以上、中小機構海外販路開拓アドバイザーとして中小企業から上場企業まで幅広く支援実績を持つ。
LinkedInでは、同じ内容の投稿でも誰が発信するかで届き方がまったく変わります。
特に、大企業の公式アカウントと、そこで働く個人のアカウントとでは、拡散の仕組みに明確な違いがあります。
結論から言えば、LinkedInは人と人とのつながりを中心に設計されており、
個人の発信が優先的に広がる構造になっています。
同じ内容でも、会社ページより個人の投稿の方が約5倍のエンゲージメントを得やすい
そんなデータもあります。
背景にあるのは信頼の構造です。
LinkedInのユーザーは、ブランドよりも人を信じる傾向があります。
会社が語るメッセージよりも、社員や経営者の言葉にこそリアリティを感じ、
そこに共感や反応が生まれやすいのです。
とはいえ、企業アカウントにも大切な役割があります。
公式情報を届けたり、広告や採用、広報活動を支えたり。
LinkedIn広告を出すためにも会社ページは欠かせませんし、
組織としての信頼を形づくる公式の顔でもあります。
いちばん効果的なのは、この2つを掛け合わせることです。
会社が発信した情報を、社員が自分の言葉でシェアする。
ブランドの声に人の温度を重ねることで、
公式の発信がより自然に、より遠くまで届いていきます。
結局のところ、LinkedInでリーチを伸ばす秘訣はシンプルです。
会社として発信するよりも、人として語ること。
ブランドを人の声で伝えることこそが、
いまのLinkedInで最も共感を呼び、最も広がる発信スタイルです。
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